Musik-Marketing auf eigene Faust

Fast perfekte Selbst-Promotion | Wie bekomme ich eigene Konzertauftritte? Wie schaffe ich es, dass man mich als Musiker oder DJ bucht? Wie erlange ich dafür mehr Aufmerksamkeit? Andreas Zeitler wagt mit seinem Projekt Zettt einen Selbstversuch. Während er seine Musik verschenkt, kurbelt er die Neugierde per Gewinnspiel an und setzt auf Vernetzung. Phlow hat sich den Feldversuch mal angeschaut.

Auf Fan-Fang geht Andreas Zeitler, indem er sein Album "Toolz" nicht nur unter einer Creative Commons veröffentlicht und ausdrücklich zum Kopieren auffordert, sondern die freie Musik mit einem Gewinnspiel anschiebt. Neben zwei iPod Shuffles wirft Andreas Zeitler auch einen Amazon-Gutschein ins Rennen. In einer Email an uns schreibt Andreas:

"Ich glaube daran, dass freie Inhalte eine grosse Zukunft haben koennen. Wenn nicht sogar die Zukunft. Man muss nur versuchen die kostenlose und freie Musik den Fans so schmackhaft zu machen, dass sie diese auch gerne hoeren..."

Ich habe mir den Feldversuch angeschaut und angehört...

Musikkritik: Old-School Techno ahoi!

Natürlich ist die Musik, die Komposition und die Produktion das Herzstück, der so genannte "Premium Content" eines Musikers, einer Band oder eines DJs. Gute Songs und dicke Grooves bilden das Rückgrat, um Konzerte zu geben und Engagements zu erhalten. Hören wir mal, was Zettt so bietet.

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Fehler 1: Und schwupps stolpern wir über den ersten Stein, es gibt keine Previews! Ich empfehle das WordPress Podcast Plugin PodPress, schließlich nutzt Andreas Zeitler WordPress und das eignet sich hervorragend für Previews. So wie es scheint, ist es bereits installiert. Also auch nutzen!

Schon frech wie Andreas Zeitler sein Album beginnt: Mit einem sehr puren und trockenen Clap. Nicht mehr, nicht weniger. Als Musikliebhaber und Netlabel-Geek bin ich ja einiges gewohnt und zuerst graust es mich und ich denke: Magix-Musicmaker galore?!? Was sich danach als Techno-Track aufbaut, stabilisiert sich auf einer tiefen pumpenden Mischung aus 909 und 808. Die Variationen sind Techno üblich und käme der Track nicht mit einem ordentlichen Groove und netten Melodien daher, würde ich schnell zum nächsten Track springen. So kickt "Wave" ordentlich. Vielleicht schiebe ich den Track sogar auf unsere nächste Phlow-Compilation ;)

Mit "8Bit Games" rotzt uns der nächste Track Acid vor die Füsse. Nicht so spannend. Skip. Danach wird es noch eine Spure kratziger und dürsterer. Sehr klassischer Techno, der treibt - mich aber nicht vom Hocker haut. Spannend entwickeln sich dann wieder die Tracks "Merkina" und "Brennwert 320". Das eine rattert in gefühlter Hochgeschwindigkeit an uns vorbei, während der "Brennwert 320" sich gemütlich-minimal gibt. Insgesamt ein sehr solides und trockenes Album, dem hier und da ein wenig die Überraschungsmomente fehlen. Als DJ-Tool funktionieren ein paar der Tracks sicherlich.

Worauf es bei der Selbstvermarktung ankommt

Die Idee hinter Andreas Zeitlers Projekt finde ich klasse. Anstelle zu heulen, vor Labels zu knien oder sich im eigenen Schlafzimmer hinter dem Equipment zu verstecken, startet er eine eigene Kampagne. Wer sich die Bedingungen für das Gewinnspiel durchliest, merkt, dass sich hier jemand Gedanken gemacht hat. Als Künstler setzt Zettt auf virales Marketing und versucht dieses mit ordentlichen Geschenken anzuschieben. Immerhin ein Wagnis, dass sich nicht jeder traut. Dabei begeht er aber einige Fehler.

Fehler 2: Schlechte Dateinamen

Fehler 3: Keine Informationen im ZIP-Archiv

Wenn man sich den obigen Screenshot anschaut, sieht den Inhalt des ZIP-Archives, dass man auf der Website kostenlos herunterladen kann. Während Andreas Zeitler die MP3-ID-Tags vorbildlich ausgefüllt haben - sogar mit Coverbild - und Link zu seiner Website, sind die Dateinamen dürftig benannt. Außerdem fehlen dem ZIP-Paket noch einige wichtige Elemente.

• eine M3U-Playlist
• ein TXT-File und/oder PDF mit Zusatzinformationen zum Künstler und Album
• Creative Commons Licence-Hinweis in den ID-Tags und im Archiv

Die optimierte Version des ZIP-Archives sähe dann so aus:

Fazit und Tipps für die Zukunft

Fehler 4: Keine gute Biographie (nur tabellarischer Lebenslauf) an der man sich bedienen kann

Die ersten und konsequenten Schritte ist Andreas Zeitler bereits gegangen. Angesichts der Masse an Musikproduktionen versucht er sich so zu positionieren, dass er heraussticht. Dabei hat er mit dem Gewinnspiel und der Idee schon einmal eine neugierig-machende Geschichte produziert. Vergessen hat er dabei jedoch seine eigene Geschichte in Form einer Biographie mitzuliefern. Besonders imelektronischen Musikbereich sind Geschichten wichtig. Techno kommuniziert als Musikrichtung in den seltensten Fällen eine Geschichte.

Medien brauchen Geschichten, um News zu generieren!

Darum muss der Musiker Geschichten schaffen. Skandale, außergewöhnliche Stellungnahmen und eigenwilliges Engagement produzieren News. Wie z.B. jüngst Richie Hawtin, der jetzt mit Bart in Berlin Mitte herumläuft und jedem erzählt, dass er bei Flügen freiwillig eine Öko-Pauschale bezahlt für die Emmissionen, die er mit verursacht (siehe De:bug PDF). Besonders Richie Hawtin und Sven Väth haben sich über die Jahre immer wieder ins Gespräch gebracht, indem sie ihren visuellen Stil geändert haben und versucht haben Geschichten zu produzieren. "Gudde Laune!" gehört hierbei zu den Klassikern, war aber so wohl nicht beabsichtigt.

Links und so...

Gewinnspiel: http://gewinnspiel.zettt.com

Download: http://toolz.zettt.com

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