Erfolgreiche und zeitsparende Marketing-Strategien in Communities
(Teil 1 und 2)

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Web-Kampagnen planen, vorbereiten und starten | Um Produkte erfolgreich in Communities und Portalen zu vermarkten, lohnt es sich eine eigene Strategie plus einen digitalen Werkzeugkasten für die Selbstvermarktung und Promotion aufzubauen. Bevor Ihr loslegt, um Euch selbst, Musik, Software, Texte, Video, Fotos und anderes zu vermarkten, setzt Ihr Euch am besten 30 Minuten hin und bereitet alles vor. Anstelle blindem Aktionismus fokussiert man sich dadurch, erstellt einen schlüssigen digitalen Werkzeugkasten und spart später jede Menge Zeit. Ein Leitfaden - Teil 1, Teil 2 und Teil 3.

Als digitalen Werkzeugkasten bezeichne ich einen Ordner auf der eigenen Festplatte oder einem FTP-Server oder in einem Blog, Wiki oder wo auch immer. Der digitale Werkzeugkasten sollte einfach und schnell erreichbar sein. Im Ordner findet man Texte, Bilder und weiteres Material also die für Communities üblichen Bestandteile, die Ihr immer wieder eingeben und hochladen müsst. Sei es auf einem Video-Portal, auf einer Music-Community oder in Social Communities wie Facebook, MySpace und Co, immer wieder werden fast identische Elemente angefordert. Und anstelle diese immer wieder neu zu schreiben, zusammenzustellen und aufzubereiten, ordnet man sich selbst und die Elemten am besten einmal und greift kontinuierlich auf sie zurück. Für die Platzierung eines Projektes oder Produktes hält man am besten die folgenden Bestandteile bereit, die ich im weiteren erläutere.

• Titel
• Keywords
• Kurzer Beschreibungstext - Profil, Bio, Projektbeschreibung
• Langer Beschreibungstext - Profil, Bio, Projektbeschreibung
• Profilbild (Avatar, Logo, Foto)
• Links zur Website, RSS, Podcast und/oder Landing Pages
• Farben - Corporate Identity

Titel der Kampagne

Wenn man etwas vermarkten möchte, dann braucht das Kind einen Namen. Bei Kampagnen im Internet lohnt es sich darauf zu achten, im Titel der Kampagne Suchwörter unterzubringen, die mit der Kampagne zusammenhängen und auf Sonderzeichen zu verzichten. Grund dafür ist die Suchmaschinenoptimierung bzw. die Nutzer, die nach bestimmten Dingen suchen. Vermarktet man z.B. sein Netlabel in Communities, so hängt man am besten noch das Schlüsselwort "Netlabel" hinter seinen Namen: Broque Netlabel, Jahtari Netlabel oder Budabeats Netlabel.

Wie Ihr anhand der drei Beispielen seht, verlinkt man im Titel sofort das Suchwort mit. Betreibt Ihr das kontinuierlich, so übernehmen Blogger, Besucher und Medien diese Wortkombinationen. Das treibt das Projekt gemeinsam mit dem Keyword in den Suchergebnissen nach oben. Auf jeden Fall muss man Sonderzeichen im Titel der Kampagne vermeiden. Über Sonderzeichen stolpern die Benutzer, Suchmaschinen und Sonderzeichen lassen sich nicht in URLs unterbringen.

Der Kölner Musikmesse c/o pop habe ich gestern erst geholfen, eigene TV-Sendungen auf Videoportalen wie YouTube und Vimeo hochzuladen. Gestolpert bin ich dabei immer wieder über das "/" und die zahlreichen Leerzeichen. Der Kampagnentitel provoziert schon einen Konflikt im eigentlichen Namen. Das wirkt sich dann später auf URLs, Profilnamen und so weiter aus. Die URL für die TV-Teaser lautet jetzt vimeo.com/copoptv und der Benutzername vimeo.com/copop2008. Nicht wirklich gelungen.

Um bei den Netlabel-Beispielen zu bleiben, kombiniert man bei Broque evtl. sogar noch ein Keyword im Titel: Broque Techno Netlabel. Nicht nur Surfer wissen was sie hinter dem Link erwartet, sondern auch Suchmaschinen. Man schlägt zwei Fliegen..., you know...

Schlüsselwörter, Keywords, Tags für Kampagnen

Schlüsselwörter bzw. Keywords unterstützen einen bei der Positionierung einer Kampagnen. Sie definieren das Produkt, kreisen es ein und helfen bei der Vermarktung. 5-10 Keywords für eine Kampagne sind ein guter Start. Es lohnt sich diese gezielt und mit Ruhe auszusuchen, weil man sie in Zukunft kontinuierlich einsetzt und mit seinem Produkt verbindet. Die Haupt-Keywords gibt man besten allen Unterprodukten mit auf den Weg.

Ein Beispiel: Wollen wir das Netlabel Broque vermarkten, so überlegen wir uns wie und wo wir das Label positionieren wollen. Ein Vorschlag wären die folgenden Keywords:

Netlabel, Label, Music, Techno, House, Free, MP3, Download

Diese Keywords umreissen, glaube ich, das Netlabel ganz gut. Veröffentlicht Broque ein neues Album, greift man auf diese Keywords zurück und erweitert sie. Bei der exzellenten Downbeat-Veröffentlichung von Nils Hoffmann hängt man an die bestehenden Keywords dann einfach Downbeat, Jazz, Nils Hoffmann an. Das ergäbe dann:

Netlabel, Label, Music, Techno, House, Free, MP3, Download, Downbeat, Jazz, Nils Hoffmann

Wie Ihr merkt, sind die Keywords auch schon in der Reihenfolge gewichtet, ähnlich einer Breadcrumb Navigation (Wikipedia). Ihr seht, man spart sich eine Menge Zeit und legt sich am besten eine kleine TXT-Datei auf dem Rechner ab, aus der man schnell die Kampagnen-Keywords kopiert.

Auf der nächsten Seite widme ich mich dem Thema "Description: Kurze und ausführliche Texte für die Projektbeschreibung".

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